Google Shopping — ключ до успіху в електронній торгівлі

Як працює Google Shopping?

Принцип роботи Google Shopping легко звести до простої схеми:

1. Інтеграція магазину. Вам пропонують синхронізувати асортимент сайту з платформою, надавши інформацію про товари (назви, зображення, описи, ціни тощо). Для цього треба створити товарний файл (фід).
2. Індексація товарів. Google аналізує та зберігає дані про ці продукти у своїй пошуковій базі.
3. Пошук і порівняння. Користувачі вводять запити у пошукову систему Google. Вона видає результати, демонструючи також релевантні товари з Google Shopping над усією видачею. Відвідувачі можуть переглядати товари, порівнювати ціни та характеристики, застосовувати різні фільтри для точнішого пошуку.
4. Перехід до магазину та замовлення. Користувачі, які цікавляться певним товаром, можуть клікнути на нього, щоб отримати детальнішу інформацію. Система перенаправить їх на вебсайт для оформлення покупки.

Чому Google Shopping кращий за контекстну рекламу?

Сервіс Гугл Шопінг має кілька переваг перед контекстною рекламою:

• Google Shopping відображає товари з зображеннями, що привертають увагу користувачів. Порівняно з текстовими оголошеннями в контекстній рекламі, це працює ефективніше.
• Результати містять багато корисної інформації про товари, включно з назвою, ціною, описом, рейтингами та відгуками покупців.
• Платформа дає користувачам можливість порівнювати ціни та характеристики товарів у різних магазинах (це допомагає знайти найкращу пропозицію та зробити свідомий вибір).
• Згідно з дослідженнями, Google Shopping забезпечує вищу конверсію (тобто перетворення користувачів у покупців) порівняно з контекстною рекламою.
• Сервіс дає змогу магазинам просувати свої товари на платформі Google, яка є однією з найпопулярніших пошукових систем у світі.

З чого почати: покрокова інструкція

Найперше необхідно створити обліковий запис у Google Merchant Center. Це майданчик, який допомагає магазинам завантажувати та керувати своїми товарними каталогами.
Другий крок — підготовка товарного каталогу. До нього треба внести інформацію про товари згідно з вимогами Google.
Далі потрібно завантажити товарний каталог до Google Merchant Center: у файлах форматів CSV, XML або шляхом інтеграції з платформою електронної торгівлі. Після завантаження каталогу варто переконатися, що дані відображаються коректно.
Ми в ITSPACE налаштовуємо видачу товарних фідів уже на етапі розробки сайту, і до цього питання не треба додатково повертатися. Для ефективної роботи звертаємо увагу на вимоги Гуглу до магазину та товарів. Що більше сайт «подобається» пошуковій системі, то вище вона показує його товари у видачі.
Для додаткового просування магазину знадобиться акаунт Google Ads. Тут можна налаштувати бюджет і таргетинг та використовувати дані з товарного каталогу для створення оголошень, які будуть демонструватись у результатах пошуку.
Після запуску рекламної кампанії (РК) слід регулярно відстежувати її ефективність: аналізувати дані про конверсії, кліки, вартість та інші метрики та вносити необхідні зміни.

Навіщо використовувати Google Merchant Center?

Він потрібен для керування товарними каталогами, інтеграції з Гугл Покупки й іншими продуктами Google. Завантаження даних про товари, управління й оптимізація, налаштування карток товарів (зокрема додавання міток та атрибутів), моніторинг і звітність — основні функції платформи. Використання цього інструменту забезпечує точність, якість та ефективність присутності магазину на Google Shopping.

Хто може продавати в Google Shopping?

Платформа доступна різним типам бізнесів. Використовувати її можуть:

• фізичні роздрібні магазини — для просування своїх продуктів онлайн;
• інтернет-магазини — для залучення нових покупців і збільшення продажів;
• виробники — для безпосереднього продажу своїх товарів або для просування їх через дилерську мережу;
• афілійовані маркетплейси — для показу оголошень зі своїх каталогів.

Мрієте про ефективне рекламування своїх товарів і залучення покупців? Ви можете замовити налаштування Google Shopping і подальший супровід, щоб продемонструвати свої продукти найбільш зацікавленій аудиторії. Ми налаштуємо видачу товарів (фіди). Ця інформація буде автоматично оновлюватися в Google. Це означає, що будь-які зміни в цінах, наявності товарів або нові фотографії зразу відображатимуться в агрегаторі. Якщо плануєте запуск інтернет-магазину, обов’язково обдумайте підключення Google Shopping. На сьогодні це ідеальний спосіб зробити ваші товари більш видимими у пошукових результатах і залучити трафік.